FU Berlin Digitale Dissertation
Natascha Haehling von Lanzenauer : Werbung in Japan Eine Untersuchung der Werbewirtschaft und Werbegestaltung unter besonderer Berücksichtigung von Unternehmenswerbung Advertising in Japan
|Zusammenfassung| |Inhaltsverzeichnis| |Ergänzende Angaben|

Zusammenfassung Diese umfassende Studie bringt bisher lediglich als Einzelthemen behandelte Aspekte des Themenkomplexes "Werbung in Japan" anschaulich und faktenreich zusammen. Erstmal werden ökonomische Bereiche wie Werbewirtschaft, Agenturlandschaft und Marketing in engem Zusammenhang mit inhaltlichen Charakteristika sowie sozialen und kulturellen Faktoren eingehend vorgestellt und analysiert. Die Arbeit bietet im einzelnen: Einen umfassenden Überblick zu Forschungsstand und wissenschaftlichen Potentialen des Themenkomplexes Eine ausführliche Darstellung ökonomischer, organisatorischer, rechtlicher und gesellschaftlicher Rahmenbedingungen Die Diskussion inhaltlicher Charakteristika japanischer Werbung anhand konkreter Beispiele und Forschungsarbeiten sowie einen selbst konzipierten Analyse-Leitfaden Detaillierte Analysen langfristiger Werbekampagnen im Rahmen von Fallstudien (Einzelhandel und TV-Sender) Im Text eingebundene Hyperlinks zur anschaulichen Illustration

Inhaltsverzeichnis Die gesamte Dissertation können Sie als gezippten tar-File oder als zip-File laden. Durch Anklicken der Kapitelüberschriften können Sie das Kapitel in PDF-Format laden: Titel Vorwort Einführung I. Die japanische Werbewirtschaft II. Funktionen und Formen der japanischen Werbung III. Markt und Konsumenten IV. Werbung als Spiegel der Gesellschaft V. Die Untersuchung japanischer Werbung VI. Fallstudien zur Imagewerbung japanischer Unternehmen VII. Schluß Anhang Verzeichnis der Tabellen und Grafiken Abkürzungsverzeichnis Literaturverzeichnis Bildverzeichnis

Ergänzende Angaben:
Online-Adresse:	http://www.diss.fu-berlin.de/1999/40/index.html
Sprache:	Deutsch
DNB-Sachgruppe:	6 Publizistik
Datum der Disputation:	18-Feb-99
Entstanden am:	Fachbereich Geschichts- und Kulturwissenschaften, Freie Universität Berlin
Erster Gutachter:	Prof. Dr. Sung-Jo Park
Zweiter Gutachter:	Priv. Doz. Dr. Cheung-Lieh Yu
Kontakt (Verfasser):	haehling@zedat.fu-berlin.de
Kontakt (Betreuer):	Park@zedat.fu-berlin.de
Abgabedatum:	08-Sep-99
Freigabedatum:	10-Sep-99

 

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